Ni Juan Gómez-Jurado ni Pérez-Reverte: el fenómeno de la Navidad es un libro de un solo uso que funciona como un calendario de adviento
Tras arrasar en Francia, el furor por Un corazón por Navidad se ha trasladado a España, donde se han vendido más de 50.000 ejemplares en tres semanas. La fiebre es tal que hay usuarios de aplicaciones de segunda mano especulando con la novela.
En el momento en el que se publican estas líneas, Un corazón por Navidades, según CEGAL (Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros), el tercer libro más vendido en las librerías independientes españolas, por delante de los premios Planeta y de superventas como Arturo Pérez-Reverte, Juan Gómez-Jurado, Megan Maxwell o Julia Navarro.
Si nos fijamos en Amazon, el libro de Sophie Jomain encabeza la lista de los más deseados por los clientes. Si no se encuentra entre los más vendidos es porque, debido a las pocas existencias, la plataforma tarda entre 1 y 2 meses en enviarlo, un gran inconveniente teniendo en cuenta que la novela se lee como si fuera un calendario de adviento: hay que empezarla el 1 de diciembre y acabarla el 24 del mismo mes.
La historia, definida por la editorial como un "romance de aviento", está compuesta por 24 capítulos sellados. "Hay que ir abriendo el cuadernillo día a día y luchar contra tus propias ganas de querer abrirlo todo antes de tiempo", cuenta Xohana Bastida, editora de TBR, que reconoce estar sorprendida por la acogida de la novela: "Nos comentaron que en Francia había sido un boom (208.000 ejemplares vendidos). Habíamos visto a gente en internet diciendo que se iba a librerías que estaban a horas de su casa para hacerse con un ejemplar, pero no pensábamos que aquí fuera a explotar como lo ha hecho".
Del boom a la especulación
En apenas tres semanas, en España se han vendido más de 50.000 ejemplares, y quien busque uno va a tener que darse prisa o esperar al año que viene, porque desde la editorial solo tienen pensado lanzar una edición más: "No puede llegar muchísimo más lejos porque es un libro muy estacional".
La alta demanda, la escasez de ejemplares y la necesidad de hacerse con uno antes de diciembre, ha llevado a muchas personas a especular con el libro en aplicaciones de segunda mano, donde se vende casi tres veces más caro. "Nos alucina, porque es un libro de un solo uso", dice Bastida. "O sea que hay gente comprándolo para directamente revenderlo, estamos un poco en shock".
Una combinación explosiva
Aunque es imposible predecir un fenómeno como este, Un corazón para Navidad tiene todos los elementos para funcionar entre el público juvenil (y no tan juvenil). "Ahora mismo la literatura juvenil no es un sector de edad, es casi un género. Y hay muchas personas, mujeres, sobre todo, más mayores, que se han aficionado a este tipo de libros", explica la editora de TBR, que supo ver el potencial de esta historia.
"La literatura juvenil ya no es un sector de edad, es casi un género"
Al concepto de librojuego, tan llamativo, se suma una historia romántica y la moda de las lecturas estacionales: es decir, leer un libro de Navidad en plenas Navidades. "Pero si solo fuera un juego no funcionaría", señala Bastida. "La novela trata de una chica que ha sido trasplantada del corazón y tiene que ser muy prudente en su día a día. A partir de aquí se tocan temas y preocupaciones compartidas por los lectores, como el amor o la forma de vivir tu vida".
Leer, una actividad compartida
La otra clave del éxito se encuentra en las redes sociales, donde están los potenciales lectores de estas novelas, que han hecho de la lectura una experiencia compartida. "Libros como este ofrecen una oportunidad muy chula para compartir", dice la editora. "Hay mucha comunicación, muchísimo intercambio de opiniones, y eso crea unas dinámicas muy apasionadas".
"Los jóvenes sí leen, pero leen lo que les da la gana y se aconsejan como les da la gana"
La editorial TBR, que nació hace casi dos años, está especializada en novelas juveniles y, sin apenas repercusión en los medios tradicionales, ha sabido aprovechar el auge de BookTok y conectar con su público a través de las redes.
Solo en la cuenta de TikTok de la editorial, los vídeos relacionados con Un corazón por Navidad suman casi dos millones de reproducciones. Un entusiasmo que ha convertido la novela de Sophie Jomain en uno de los libros estrella de las Navidades. "Los jóvenes sí leen, pero leen lo que les da la gana y se aconsejan como les da la gana", zanja Xohana Bastida.
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