Aurelio García (Lexus): "El arte tiene mucho que ver con las emociones y estas son un elemento clave de nuestra marca"

Muchos de los que visiten ARCOmadrid estos días puede que se tropiecen con una imagen singular. Dos coches, concretamente, dos Lexus, utilizados como lienzos en uno de los stand. Pero... ¿qué hacen dos Lexus en la feria de Arte Contemporáneo de Madrid? Aurelio García, responsable de Marketing y Comunicación de Lexus España, ha participado en la jornada de Encuentros Metafuturo y ha dado todas las claves.

Partner oficial de Arco por cuarto año consecutivo, García detalla que en Lexus se trabaja desde hace muchos años en el territorio del diseño y el arte. "Primero trabajamos a la hora de diseñar nuestros coches y luego dimos un paso más allá y trabajamos con el territorio del arte en general". ¿Por qué? "Porque el arte tiene que ver mucho con las emociones, y uno de los elementos más importantes de nuestra marca va de emociones. Hay una vinculación entre el artista, la obra, el usuario y la marca Lexus".

Y que mejor manera que formar parte de Arco para seguir adentrándose en este mundo. "Lo que hemos hecho es transformar dos coches en obra de arte. Elegimos un número de diseñadores de diferentes disciplinas, le damos características industriales del coche y lo que les decimos es que transformen ese vehículo en una obra de arte. Y aquí tenemos al ganador del año pasado y un proyecto especial que hemos hecho con uno de los vehículos". El primero bajo el nombre de Sayonara, que tiene mucho que ver con la economía circular, con el reciclaje y con la cultura japonesa. Y el segundo llamado Simbiosis.

Pero la participación de Lexus no termina ahí: "También trabajamos el mecenazgo y otorgamos un premio a las galerías". Se trata del Premio Lexus al Mejor Stand y Contenido Artístico, que es seleccionado por un jurado formado por Estrella de Diego, ensayista y profesora de la Universidad Complutense de Madrid, y Cuauhtémoc Medina, comisario jefe del Museo Universitario de Arte Contemporáneo de Ciudad de México. De esta forma, Lexus mantiene su apuesta por el arte y el diseño como vehículo para comunicar valores de la marca: tecnología, sostenibilidad, diseño e innovación.

Aurelio García también ha destacado en esta entrevista el posicionamiento lifestyle de la marca. "Desde hace muchos años queremos convertirnos en una marca de estilo de vida que va más allá de coches. En la vida actual cuando tu adquieres un producto de una marca buscas muchas más cosas, quieres entender cómo funciona esa marca, qué ideales tiene, y en función de eso eliges una u otra".

No ha pasado por alto su apuesta por la sostenibilidad en general. "Trabajamos la huella de carbono que tienen nuestros productos con criterios como el de "pieza a pieza", de forma que cada una de las piezas sea lo más sostenible posible". La marca esta orientada hacia la movilidad sostenible y trabaja por ser pionera en tecnologías medioambientales innovadoras, tales como los coches híbridos, híbridos enchufables y 100% eléctricos.