Daniela Macarena: "Si tu empresa o tu medio quiere llegar a la generación Z tiene que estar online"

La llamada Generación Z ha sido la protagonista en la mañana de la tercera jornada de METAFUTURO 2023. Daniela Macarena, fundadora de Ac2ality, el medio informativo en español con más seguidores en TikTok, con 4,5 millones de seguidores, ha explicado algunos de los secretos de su éxito.

Macarena ha reconocido estar muy satisfecha con lo que han logrado con un proyecto que surgió de casualidad y por necesidad propia de entender las noticias. "No nos lo creemos, tenemos una media de vistas de 400.000 por vídeo", ha dicho.

Según ha explicado, en Ac2ality no compiten con otros medios de comunicación sino con las redes. "Intentamos convertir la actualidad en entretenimiento".

Y una de sus mayores ventajas para saber cómo hacerlo y llegar a su audiencia es que "nuestro público somos nosotras mismas así que es muy fácil entender lo que quieren. Por eso muchas marcas confían en nosotras".

Macarena ha contado cómo fueron los inicios de Ac2ality y ha dicho que estuvieron un año y medio solos: "Nadie hacía lo que nosotros. Ahora se ha llenado de gente haciendo lo mismo".

Sobre la generación Z, que son aquellos nacidos entre el año 1996 al 2012, ha dicho que "sus perspectivas y hábitos de compra están a punto de remodelar sectores enteros, desde ocio, entretenimiento, finanzas y medios de comunicación. Al final nuestro caso es un pequeño ejemplo de lo que está pasando".

La fundadora de Ac2ality ha subrayado que "ahora es en las redes sociales donde todo el mundo busca, inspira, descubre y compra". Ha afirmado que "los miembros de la generación Z son exigentes e infieles por naturaleza. La competencia por la atención de este público es más fuerte que nunca". Por esta razón, ella lo tiene muy claro: "Si tu empresa o tu medio quiere llegar a la generación Z tiene que estar online".

METAFUTURO, en busca de respuestas

La segunda edición de METAFUTURO pone el foco en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética y los desafíos de España en el futuro. Líderes nacionales e internacionales buscan arrojar luz sobre la oscuridad de la desinformación. Estas jornadas pretenden descifrar cuáles son los siguientes pasos que dar hacia una sociedad más sostenible, fomentando el espíritu crítico, así como la diversidad y el pluralismo.

Esta nueva edición supone una ambiciosa apuesta del grupo Atresmedia en busca de respuestas a los principales desafíos del mundo. METAFUTURO se celebra en el Ateneo de Madrid los días 16, 17, 18 y 19 de octubre.