David Colomer (IPG): "La inteligencia artificial puede ayudar en tareas rutinarias, pero la humana es más brillante"

El CEO de IPG Mediabrands para España y Portugal, David Colomer, ha estado en METAFUTURO 2023 PARA hablar de "Humanismo digital". Según ha explicado, "en este momento de la historia tenemos que asegurarnos de que todos los avances tecnológicos están hechos para la mejora y plenitud del hombre".

Colomer ha descrito tres tendencias de pensamiento respecto al abordaje de la revolución digital: una escuela de pensamiento de los "optimistas digitales", que piensan que la IA ha venido a solucionarlo todo. Otra, que es la de los “cenizos”, que están en contra. Y una tercera que es por la que él apuesta: "Reconocer lo dañino, y a la vez de las oportunidades que nos da, como hacer desaparecer algunos trabajos miserables". En este sentido, Colomer ha pedido reflexionar en primer lugar sobre qué es la IA. "Lo primero es que hay que preguntarse es si es inteligencia. Lo que sabemos es que soluciona determinadas cosas".

En su opinión, está claro que la inteligencia digital ofrece muchas oportunidades para las empresas, pero ha insistido en poner lo humano siempre por encima. "La IA tiene que ayudar en las tareas rutinarias y masivas, pero la humana tiene una brillantez superior".

Por otro lado, ha advertido del riesgo de que sea "un solo lugar, ya sea un estado o una empresa, donde residan todas las bases de datos que puedan ser utilizadas para dirigir y controlar la vida del hombre".

Además, ha advertido que "estamos empezando a confundir nuestra vida digital con la real y no hay frontera en muchos comportamientos". Por ello, ha insistido en que hay que tener cuidado con los algoritmos "que pueden llevarnos a una sociedad deshumanizada".

METAFUTURO, en busca de respuestas

La segunda edición de METAFUTURO pone el foco en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética y los desafíos de España en el futuro. Líderes nacionales e internacionales buscan arrojar luz sobre la oscuridad de la desinformación. Estas jornadas pretenden descifrar cuáles son los siguientes pasos que dar hacia una sociedad más sostenible, fomentando el espíritu crítico, así como la diversidad y el pluralismo.

Esta nueva edición supone una ambiciosa apuesta del grupo Atresmedia en busca de respuestas a los principales desafíos del mundo. METAFUTURO se celebra en el Ateneo de Madrid los días 16, 17, 18 y 19 de octubre.