Luis Díaz (H2H): "Los influencers vivían en un mundo edulcorado hasta la llegada de TikTok"

En METAFUTURO también ha habido hueco para hablar de creadores de contenido y, de lo que es más nuevo, de creadores de contenido artificiales creados por inteligencia artificial. Y de ello charló Luis Díaz, CEO de H2H y creador del primer influencer virtual en España.

Luis Díaz comenzó su presentación aclarando el término de influencer: "¿Qué es un influencer? Una persona que tiene una comunidad en una red social y que sea capaz de moverles hacia una acción, que influya en su hábitos de consumo".

No obstante, el mundo de las redes sociales lleva varios años conviviendo por perfiles creados por ordenador: "Lil Miqela es una influencer de 2'7 millones de seguidores creada por un ordenador. Comparte su vida y todo el mundo sabe que está generada por ordenador, pero al principio no. También es cantante o modelo".

Y ese perfil trataron de imitar en H2H para ver qué resultados tenían: "Creamos en 2018 el primer ciberinfluencer español creado por IA. Le interesaban los viajes y la fotografía y compartíamos contenido sobre ello. Mucha gente nos preguntaba sobre los viajes que estaba haciendo y eso que en su biografía ponía que era una persona virtual".

El experimento resultó un éxito para Luis Díaz, pero llegó a una curiosa conclusión: "La conclusión fue positiva, pero la gente le utilizaba como si fuera Siri o Alexa. A la gente le da igual quién te da la información si te la está dando".

Respecto a dónde se está maximizando el trabajo de los creadores de contenido, Díaz señaló que el liderazgo de Instagram se está perdiendo, sobre todo por un cambio en los hábitos de consumo: "Los influencers vivían en un mundo edulcorado hasta la llegada de TikTok. Le dan mucha importancia a la autenticidad. Muchos creadores de contenido de Instagram lo están pasando mal por no poder conectar con sus seguidores más allá de sus fotos".

"El vídeo es actualmente lo más consumido. Este año ha caído seis millones los elementos compartidos en Instagram. Solo el formato Reels ha aumentado. En TikTok sí está aumentando y la clave de su éxito es la autenticidad. La gente quiere conectar con personas", explicó sobre el éxito de TikTok.

Y terminando con el tema de los influencers creados por IA, Díaz les asegura buenos tiempos dado que se están iniciando respuestas en forma de vídeo: "El futuro de los influencers virtuales tiene sentido, pero entendiendo en qué fases nos pueden ayudar. Cuando un consumidor quiere explorar más un producto, estos perfiles pueden ayudar y que interactúen para resolver las dudas. Que en la interacción a través de texto pueda parecer una interacción de carne y hueso".

METAFUTURO, en busca de respuestas

La segunda edición de METAFUTURO pone el foco en cuestiones como los límites de la inteligencia artificial, la emergencia climática, migratoria y energética y los desafíos de España en el futuro. Líderes nacionales e internacionales buscan arrojar luz sobre la oscuridad de la desinformación.

Estas jornadas pretenden descifrar cuáles son los siguientes pasos que dar hacia una sociedad más sostenible, fomentando el espíritu crítico, así como la diversidad y el pluralismo.

Esta nueva edición supone una ambiciosa apuesta del grupo Atresmedia en busca de respuestas a los principales desafíos del mundo. METAFUTURO se celebra en el Ateneo de Madrid los días 16, 17, 18 y 19 de octubre.