Santiago Santamaría, de Fever: "El objetivo es democratizar el acceso a la cultura y al entretenimiento"

Santiago Santamaría, Global Head of Communication de Fever, ha dado una conferencia en Metafuturo sobre cómo los datos y la tecnología puede ayudar a crear un contenido mucho más atractivo para el público.

La plataforma Fever se creó ante una necesidad de entender al usuario, porque en un mundo de constante cambio, "los intereses cambian día a día". "Fever se preguntó, con un panorama como este, cómo predecir la demanda. Con esta pregunta nació Fever, con el objetivo de empoderar a los creadores de experiencias a través de datos y tecnología".

Santiago explica cómo, en un inicio, crearon un 'markeplace', pero enseguida se dieron cuenta de que para dedicarse al entretenimiento, para generar datos, con eso no bastaba: "ahí creamos la Secret Media Network, una comunidad online para descubrir entretenimiento y noticias locales en las ciudades en las que está presente".

Así pues, Fever se ha convertido en "la mayor plataforma de descubrimiento de ocio del mundo" y le ha permitido tener una visión completa y global de lo que ocurre en el mundo del entretenimiento.

Crear una experiencia dirigida a un público

El concepto 'Candlelight' nació de la necesidad de atraer al público más joven a la música clásica. Santamaría relata cómo, a pesar de tener un contenido de gran calidad, los grandes teatros europeos no atraían a la juventud, y Fever encontró la forma de hacerlo: "Nos pidieron ayuda para que buscáramos cómo hacer más interesante esa experiencia a los más jóvenes. En ese momento estábamos empezando y se quedó ahí, pero con esa idea, terminamos creando 'Candlelight'", confiesa.

Santamaría insiste en que Fever trata de "escuchar y ver cuál es el tipo de consumo para generar un concepto específico" para ese público. Además, esta plataforma no se queda ahí, sino que son capaces de "controlar en tiempo real la satisfacción de los asistentes".