Tomás Navarro (Publicis Groupe): "Las empresas no estamos conectando con las nuevas prioridades de las personas"

Uno de los grandes quebraderos de cabeza de las empresas siempre ha sido entender cómo piensa la población para intentar vender sus productos. Hoy día, la tecnología facilita la obtención de esa información de una forma brutal. Y buena muestra de ello ha dado este martes Tomás Navarro, responsable de estrategia CSO de Publicis Groupe, Tomás Navarro, en la charla Trend or Hype (Tendencia o Moda), de esta segunda jornada de METAFUTURO.

Navarro ha explicado cómo, gracias a los algoritmos informáticos con los que trabaja llamada data determinística -con datos de nuestras compras y de cómo navegamos en internet-, esta gran multinacional francesa de publicidad y relaciones públicas, ha conseguido descifrar cuál es el sentir de la sociedad actual en mitad de millones de datos sobre tendencias de búsqueda.

"Es muy difícil entender qué es una moda y qué es tendencia de verdad", ha asegurado.

Tras su análisis, ha apuntado, "descubrimos que una verdadera tendencia es cuando confluyen lo que una persona dice y lo que hace". Y de ahí, como relata en el vídeo, de los datos se obtienen muchas conclusiones, como que "muchas veces las empresas estamos desconectadas de las personas" y que no están conectando "con las nuevas prioridades de las personas" y el replanteamiento vital surgido a partir de la pandemia. "7 de cada 10 personas nos hemos replanteado la vida", ha apuntado.

Navarro ha hecho un llamamiento a las empresas a intentar entender mejor qué buscan las personas, ya que, asegura, "les cuesta mucho llevarse las necesidades de las personas a sus estrategias de negocio".

Uno de los temas clave que son tendencia "sí o sí" es es el "bienestar mental": "La gente ya no va gimnasio para ponerse cachas, sino como terapia", ha revelado, y "la gente no viaja por conocer nuevos destinos, sino por desconectar".

Esto son algunas de los muchos descubrimientos obtenidos gracias a la tecnología aplicada al sector de la publicidad, sobre el que ha hablado en esta jornada también Ester García Cosín, de Havas Media Network.

Además, esta sesión de METAFUTURO ha contado con la presencia de importantes figuras políticas, como Alberto Núñez Feijóo, para hablar del futuro de la economía, o de los alcaldes de Madrid y Barcelona, para analizar cómo serán las grandes ciudades del futuro, temas que forman parte de los retos globales de la sociedad y que ha sometido a debate esta apuesta de Atresmedia.