Así han evolucionado (o no) los carteles electorales

La campaña electoral de las elecciones generales del próximo 10 de noviembre no está siendo una campaña al uso. Esta es la primera vez que los partidos políticos disponen de una semana de campaña electoral en lugar de dos. Eso también influye en las ayudas económicas: menos días, menos dinero para la campaña.

Tal vez por eso, esta semana no hemos visto tantos carteles políticos en las calles ni banderolas en las farolas. Sin embargo, todas las formaciones políticas tienen su imagen. José María Rivero ha analizado cada uno de ellos, pero también antiguos carteles de diferentes partidos españoles… y sus inspiraciones.

Unos y otros se inspiran, copian y hacen evolucionar los lemas de los carteles. ¿Algunas tendencias? Por ejemplo: una gran fuente de inspiración para las campañas electorales se encuentran en el extranjero.

Podemos verlo en el cartel de Vox en el 2016, en él se veía a Santiago Abascal, mirando a cámara, y en la zona inferior una frase: "Hacer España grande otra vez". Un lema claramente inspirado en la campaña con la que Donald Trump ganó las elecciones de la campaña presidencial 2016 con el eslogan "Haz América grande otra vez" (Make America Great Again, en inglés). Este, a su vez, estaba claramente inspirado en la campaña de Ronald Reagan de 1980: Hagamos América grande otra vez (Let's Make America Great Again).

Otra de las inspiraciones en la política extranjera la protagonizó Albert Rivera con su mensaje "España en marcha", que recordaba al del partido del presidente francés, Emmanuel Macron, La République En Marche!.

Pero las campañas políticas también se fijan en ejemplo patrios. Así pasó con la similitud entre el lema de José María Aznar en 1993 "Ahora" con el de Pedro Sánchez de estas mismas elecciones generales: "Ahora, sí".

El análisis de estos dos últimos carteles políticos nos hace plantearnos una duda: ¿se repiten o evolucionan? En el caso anterior, el Partido Socialista añade una palabra al lema del Partido Popular, aunque una misma formación también recoge sus propias palabras y las desarrolla en el tiempo, como es el caso de Izquierda Unida, que pasó del "Somos la alternativa" en 1989 a "La alternativa necesaria" en 1993 hasta, finalmente, "Somos necesarios" en 2000, el año de su 'muerte' política (después ya iría en coalición con Podemos como Unidas Podemos).

El mensaje de Podemos también varió al pasar los años: de "Un país contigo" en el año de su nacimiento, 2015, a "Contigo" en el cartel de 2019.

Las constantes

Se repiten los colores, los lemas y las fotografías, pero también lo hacen las palabras. Así ocurre en el caso de 'España' o 'cambio'. Son unas constantes, y así lo analizamos.

España como concepto es muy utilizado por Vox, que lo ha usado desde su nacimiento en numerosas ocasiones: "Hacer España grande", "Por España" o "España siempre". Carteles en los que además se repite la misma fotografía en la que se ve a el líder de la formación de extrema derecha de perfil con la barbilla ligeramente alzada.

También el PSOE ha utilizado el nombre de nuestro país como lema de sus campañas. En 1989 "España en progreso", años después fue "España en positivo" y "Merecemos una España mejor" en 1996. Los populares se tomaron "España en serio" en su cartel de 2004.

El cambio siempre ha estado presente en la oratoria de los líderes políticos y, por supuesto, en sus mitines y campañas electorales. Siempre es un fin común. "Suma conmigo" dijo el PSOE en 1982, y consiguió pasar de 121 diputados a 202; "Súmate al cambio" fue el mensaje del PP en 2011, con el que también ganó y pasó de 154 a 186 escaños.

Incluso Ruiz Mateos tuvo su propia campaña electoral cuando se presentó a las elecciones europeas de con su propio partido político. Un cartel que quedará grabado en la memoria de toda la ciudadanía, no solo por la historia personal del protagonista, sino también porque aprovechó para hacer publicidad de las empresas que tenía.

Como hemos visto, las campañas electorales son toda una caja de sorpresas a través de las que se puede analizar el paso del tiempo y la evolución de la comunicación política.