Coches para ellos y electrodomésticos para ellas: la publicidad tira de tópicos machistas en pleno siglo XXI

Si piensas ya en los reyes toma nota, un viaje o un coche para papá es el regalo ideal, sin embargo para mamá servirá cualquier electrodoméstico. El anuncio pertenece a una revista

María Ángeles Sepúlveda, directora de Violencia de Género de la Junta de Andalucía, explica que "persisten los roles" y que "continúa la publicidad sexista".

Una empresa de transporte de carne lleva 14 años con la imagen de una rubia casi desnuda plasmada en las cabinas de toda la flota. Podemos Castilla-La Mancha lo ha denunciado ante el Instituto de la mujer pero el dueño ha asegurado que, de momento, así seguirán sus camiones, al menos hasta que se lo diga un juez.

Yolanda Besteiro, presidenta de la asociación de Mujeres Progresistas, sostiene que "se interioriza que eso es lo normal y lo cotidiano".

Este año, el Instituto Nacional de la Mujer ha registrado 563 quejas por publicidad sexista, casi un 23% más que en 2015. Anuncios tan denigrantes como el de un mercado de abastos que denunció en su día Facua y que consiguieron que se retirara.

Rubén Sánchez, portavoz de la organización, lamenta que no haya "un castigo en la legislación, que no deja claro quién tiene competencias para imponer multas por un anuncio machista".

Hay muy pocas sanciones y sólo existen cuatro casos que hayan llegado a los tribunales. Habitualmente se impone la autorregulación, es decir los observatorios o las asociaciones se dirigen a las empresas y estas retiran el anuncio

Aunque muchos crean que este tipo de machismo era cosa del pasado, a la vista está que sigue muy presente en la actualidad.