El 'efecto Primark': ¿cómo hacer negocio vendiendo ropa tan barata?

Primark tiene en Europa cientos de tiendas y no para de crecer. A su gran éxito le han puesto nombre en las escuelas de negocios: lo llaman el 'efecto Primark'.

Equipo de Investigación habló con Julián Villanueva, director de marketing de IESE, para tratar de averiguar cómo consigue la cadena hacer negocio vendiendo ropa tan barata. -El programa fue en 2014 y laSexta lo ha vuelto a emitir este sábado-.

"Primero, hay una cadena de suministro muy eficiente. Se compra barato y los costes logísticos son muy bajos. Además, los costes operativos también son muy bajos, como los precios de los alquileres. Tampoco hacen publicidad y tienen muy poca estructura central. El tercer factor es el tamaño de las tiendas, que hace que los costes por metro cuadrado sean muy bajos", explicaba Villanueva.

Menos inversión y más ventas son las claves de un modelo que otras empresas ya han copiado.

Por otro lado, Equipo de Investigación mostró también en 2014 cómo un taller con trabajadores chinos que trabajaban 12 horas al día en Madrid estaba detrás de la ropa de un gran comercio. Puedes ver el momento en el vídeo que se incluye a continuación.

*El contenido al que hacer referencia la información forma parte de un programa de Equipo de Investigación de 2014 que laSexta ha vuelto a emitir este sábado.