Lo que Ruiz-Mateos y Pablo Iglesias pusieron de moda: así es el marketing político del 28M que ya invade la precampaña

Faltan 18 días para las elecciones municipales y autonómicas, y cada día se van conociendo nuevos detalles de las candidaturas. Dos candidatos a la alcaldía de Barcelona, Xavier Trías y Ada Colau, han decidido poner su foto en las papeletas. En su sitio, lo habitual es que esté el logo del partido por el que se presentan.

La marca del partido prácticamente desaparece y el candidato es el protagonista. Pura estrategia de marketing político que, en realidad, viene de largo. José María Ruiz-Mateos fue el pionero. Fundó su propio partido y se presentó a las elecciones al Parlamento Europeo en 1987 y 1989. Fue con dos formaciones diferentes, pero dio bastante igual porque en sus papeletas siempre salió su cara. Fue el primero y no es que simplemente pusiera ahí su retrato. Su rostro era directamente el logo del partido.

Pablo Iglesias dio un paso más. No es que su cara fuera el logo, es que simplemente puso su cara en las papeletas. Fue hace nueve años, para las elecciones europeas de 2014. La primera cita electoral a la que se presentaron los morados. Su primer gran éxito en las urnas.

La idea generó algo de debate interno pero al final entendieron que era útil. Y abrió un camino al que se han ido sumando muchos otros candidatos. La propia Colau lo hizo por primera vez al año siguiente, en 2015. De nuevo su marca personal era mucho más potente que la de su partido.

Pero fue en 2019 donde la estrategia se extendió por completo. Más Madrid metió las fotos de Manuela Carmena e Íñigo Errejón. Gaspar Llamazares fundó un nuevo partido, 'Actúa', y también pusieron su cara porque él era más conocido que su partido. De la misma forma, Carles Puigdemont recurrió a esta fórmula. En vez de la marca europea de 'Junts', puso su cara. Su caso fue aún más extremo porque, como la Junta Electoral tardó en validar su candidatura, las papeletas salieron con su rostro, pero sin su nombre en las listas. Ya en 2022, en las elecciones andaluzas, Teresa Rodríguez hizo lo mismo con Adelante Andalucía. Y el último en sumarse ha sido Alberto Rodríguez. El ex número dos de Podemos se presenta ahora con 'Drago Verdes Canarias' y ha plantado también una foto en la papeleta.

¿Por qué lo hacen? Para no perder ningún voto. Con el fin del bipartidismo surgieron tantos partidos, tantas siglas, confluencias y plataformas que pueden confundir a los votantes.