Las millonarias cifras de Mattel gracias a la estrategia de marketing detrás del fenómeno 'Barbie'

'Barbie', la taquillera película de Greta Gerwig sobre la muñeca más famosa del mundo supera ya los 700.000 espectadores en los cines españoles. El fenómeno Barbie se ha convertido en un producto millonario. Pero aunque en el universo de la muñeca todo es fácil, rosa y de ensueño, la vida real difiere -y mucho-.

"La producción de la película ha supuesto unos 100 millones de dólares y 40 millones de dólares la publicidad, pero a día de hoy han facturado cerca de 400 millones", explica el economista Iván Campuzano. Por este motivo laSexta Xplica se hace la siguiente pregunta: ¿Cómo es posible que una empresa como Mattel pase a tener un beneficio bruto de 732 millones en 2022 a 976 en el último mes con tan solo una estrategia de marketing?

"Una publicidad distinta, en colaboración con otras marcas, ha hecho que sea un gran éxito", afirma Campuzano. "Los tres puntos que deberían tener todas las empresas y sacar en claro tras lo que ha conseguido Barbie con su efecto son la colaboración con las redes sociales -influencers-, elegir a personas carismáticas que permitan una venta correcta del producto y el uso de la imaginación en las campañas publicitarias", destaca el economista.