Creer que tu copa lleva una bebida energética te hace sentir más bebido

El estudio, dirigido por la Escuela de Negocios UBC Sauder, es el primero en examinar el efecto de la comercialización sobre la creencia del consumidor relacionada con el alcohol mezclado con bebidas energéticas.

"La publicidad puede hacer que la gente piense que tiene ciertas cualidades asociadas a la bebida cuando no las tiene", dijo Yann Cornil, autor principal del estudio y asistente Profesor en UBC Sauder. "Cuando el alcohol se mezcla con una bebida energética y las personas son conscientes de ello, se sienten más bebidas simplemente porque la publicidad dice que deben sentirse de esa manera".

Mientras que estudios anteriores habían sugerido que la mezcla de bebidas energéticas y alcohol podría ser peligrosa, experimentos recientes en los que a los participantes no se les dijo lo que estaban bebiendo, encontró que la adición de bebidas energéticas al alcohol no tenía efecto sobre la intoxicación real o percibida y era poco probable que aumentara el efecto del alcohol en el comportamiento. A pesar de esto, aquellos que mezclan bebidas energéticas con alcohol tienen el doble de riesgo de experimentar o cometer una agresión sexual o estar involucrados en un accidente de coche, en comparación con las personas que beben alcohol directamente.

Para probar su teoría de que la publicidad de bebidas energéticas podría dar lugar a un efecto placebo, los investigadores reclutaron a 154 hombres jóvenes a los que se les dio un cóctel que contenía vodka, una bebida energética y zumo de frutas. El etiquetado del cóctel enfatizó la presencia de la bebida energética, describiéndola como: un "cóctel de vodka con bebida energética", un "cóctel de vodka" o un "cóctel exótico". A los participantes se les pidió que completaran una serie de tareas en un ordenador para medir su percepción de la embriaguez y sus actitudes y comportamientos.

Los investigadores descubrieron que enfatizar la presencia de la bebida energética aumentó significativamente la intoxicación percibida, la asunción de riesgos y la autoconfianza sexual, especialmente entre los participantes que ya tenían una fuerte creencia de que mezclar bebidas energéticas con alcohol tendría este efecto.

"Dadas las conclusiones del estudio sobre los efectos psicológicos de la publicidad de bebidas energéticas, los vendedores de estas bebidas deberían tener prohibido alabar los efectos desinhibidores de sus ingredientes", dijo el coautor del trabajo, Pierre Chandon, profesor de marketing en la escuela de negocios INSEAD. "Las regulaciones y los códigos de conducta deben considerar los efectos psicológicos - y no sólo fisiológicos - de los productos". El estudio fue publicado recientemente en la revista Journal of Consumer Psychology.