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DA EL SALTO AL VÍDEO LARGO
Si ya te creías un adicto a Instagram, mejor no leas este artículo... o cómprate una batería externa para el móvil.
Es, de lejos, la red social que mejor engagement está asumiendo y que más engancha a los usuarios: Instagram se ha convertido en la reina del social media frente a Facebook (en clara caída) y Twitter (que casi se ha convertido en el imperio del odio). Si a eso le sumamos su evidente estilo e impacto visual, parece que tenemos red social para largo.
Y si ya estabas enganchado a Instagram, prepárate para estarlo aún más. Según se ha podido saber estos días, la app está readaptando uno de sus productos estrella, las stories. Y van a ir más: si hasta ahora podían durar un minuto como máximo, Instagram las va a multiplicar por 60, llevándolas hasta la hora de duración.
La clave: monetización y lucha contra Youtube
¿A qué puede responder este cambio en Instagram? Hay dos razones más o menos evidentes. En primer lugar la monetización, ya que Instagram ha sabido rentabilizar mejor que nadie (sobre todo mejor que Twitter) el tiempo que emplean ahí sus usuarios. Y con el éxito apabullante de las stories, multiplicar por 60 la duración de los vídeos podría traer un múltiplo espectacular en la monetización publicitaria de este contenido.
Hay una segunda razón: el asalto a Youtube. No hay año que a Youtube no le salgan dos o tres aparentes competidores... y ninguno triunfa. Hasta ahora solo Facebook parece estar plantándole algo de batalla, pero el auge de Instagram podría hacer pensar que esta red social está decidida a luchar por el nicho de audiencia de Youtube o, al menos, a intentar quitarle una parte significativa de su inmenso pastel.
La incógnita de Instagram: ¿por qué tanto caos en el timeline?
La de las stories no es la única batalla a la que se enfrenta estos días Instagram. En las últimas semanas hay un dato que resulta enigmático para los usuarios: en su timeline están perdiéndose cerca del 70% de publicaciones de sus amigos, una cifra que hasta hace poco no pasaba del 50% (que tampoco es un mal dato, dicho sea de paso).
¿A qué se debe este cambio y esta aparente pérdida de publicaciones? Al algoritmo. En los últimos tiempos Instagram ha ido modificando su algoritmo para presentar los timelines de manera muy similar a los de Facebook o a los de la herramienta 'Por si te lo has perdido' de Twitter: de este modo, la red social pretende que el criterio imperante en tu timeline no sea el orden cronológico de las publicaciones, sino su relevancia.
El jefe de producto de Instagram, Julian Gutman, explicaba a Techcrunch cómo funciona su nuevo algoritmo, que reordena las publicaciones en torno a tres factores principales:
1.- Interés. Instagram evalúa cómo te has comportado anteriormente con contenidos similares a los que te va a mostrar, así que decide que en tu timeline aparezcan primero los contenidos que, en principio, deberían interesarte más.
2.- Cronología. Aunque este factor ha perdido su tradicional relevancia, sigue siendo clave. Instagram no te va a mostrar una publicación de hace un mes por mucho que te interese: dentro de un margen, hará lo posible por colocar arriba el contenido que haya sido generado de manera reciente.
3.- Relación. ¿Cuánto interactúas con la persona cuyo contenido te aparece? Instagram también se va a fijar en eso: cuanta más relación tengas con unos u otros usuarios, sus publicaciones tendrán una posición prioritaria en tu timeline.
No son los únicos factores: Instagram también se fija en la frecuencia con la que abres la aplicación, lo que has podido perderte y el contenido inédito que podría interesarte de manera puntual. En cualquier caso, habrá que ir viendo el posible engagement que pueda generar su nuevo algoritmo en los usuarios de su red social.