De la música a las redes sociales: las claves de la exitosa estrategia de marketing de Ironman

Sólo con la inscripción de sus 3.800 participantes, la organización de Ironman se embolsa más de 2 dos millones de euros. Sus corredores firman un riguroso contrato que te explicamos en este vídeo en el que aceptan que pueden sufrir parálisis cerebral o, incluso, morir.

La empresa es una organización minuciosa que conoce muy bien el que fuera su responsable de márketing en España durante cuatro años y medio, Gonzalo Marchena. Y es que todo está milimétricamente estudiado, hasta la música.

"Es una estrategia de marketing" basada en "la repetición", explica Marchena, quien detalla que "cuánto más repites la imagen, más la ven", por lo que las personas "están viendo Ironman todo el rato".

Por ultimo, Marchena afirma que el sistema de logística de las pruebas de Ironman es "exactamente igual" en cualquier parte del mundo: "El branding es exactamente igual, esos colores rojos, negros , el logo, la moqueta, todo, se traslada y obviamente los estándares de calidad son muy parecidos en todas las pruebas". Hay, incluso, souvenirs personalizados, con los nombres de los participantes de la prueba.

Otros momentos destacados

Por otro lado, Equipo de Investigación pasa un día con Armando del Rey, un empresario de éxito cuyo hobby es el deporte más peligro del mundo: el salto base. Del Rey explica en qué consiste este deporte y recuerda cómo han perdido la vida varios de sus amigos íntimos y conocidos como Darío Barrios o Álvaro Bultó.

Por otro lado, están las carreras populares. Una práctica que también tiene su cara amarga: 200 corredores aficionados mueren cada año en España. Y es que ninguna carrera en nuestro país exige un certificado médico a los participantes. Estas son las críticas cifras de las carreras populares en nuestro país.

Una de las prácticas más polémicas es el puenting. Las muertes de los últimos años alertan de que es urgente una legislación. Claudia de Abreu y Gabriela son familiares de una de las víctimas de esta práctica extrema. "Se chocó contra el muro y se mató", explica Claudia en este vídeo.