El efecto 'Primark', el gigante de la ropa a bajo coste

La primera marca de ropa barata del mundo instala su centro neurálgico en la afueras de Madrid. Su éxito empresarial es tan arrollador que están duplicando el almacén. 40.000 metros cuadrados de centro logístico. Desde este centro, el gigante del bajo coste suministra su ropa a media Europa.

Primark tiene en Europa más de 250 tiendas, 40 sólo en España, y no para de crecer. Centenares de clientes hacen cola horas antes de su apertura en cada centro comercial, llegan atraídos por los bajísimos precios.

Sólo en el último año, la cadena de tiendas de ropa barata ha crecido un 26%, factura más de 360 millones de euros. Cada nueva apertura es un ritual. La directora general vuela desde su sede en Irlanda a cada inauguración. A este gran éxito le han puesto nombre en las escuelas de negocios. Lo llaman el efecto 'Primark'. ¿Cómo consiguen hacer negocio vendiendo ropa tan barata? Menos inversión y más ventas, es la clave. Otras empresas ya han copiado el modelo.