Antena 3 y laSexta lanzan un mensaje de agradecimiento a los silvers en la nueva campaña de 'Hablando en plata'

"Gracias". Una sola palabra para decir tantas cosas. Una sola palabra con la que 'Hablando en plata', iniciativa de Antena 3 y laSexta, quiere trasladar un mensaje de agradecimiento a los silvers por su contribución diaria a la sociedad. Por eso, es a este grupo de personas adultas a las que dedica la nueva campaña que estrena este miércoles en TV y soportes digitales de Atresmedia. Paralelamente, se complementará con otras acciones en programas de actualidad y entretenimiento del grupo, todas ellas con el mismo objetivo: darles las gracias.

La campaña consta de tres spots y en cada uno de ellos aparecen siete representantes de este colectivo que recuerdan diversas situaciones cotidianas en las que la generación silver se hace imprescindible e inspiradora: por ser un importante nexo familiar, por sus consejos llenos de sabiduría, por cuidar de sus nietos, por sus horas de voluntariado, por ser los más expertos en su trabajo, por tener siempre un táper preparado, por su capacidad de emprendimiento, por encontrar mil motivos para reunirnos…

Así, bajo el claim "gracias a una generación imprescindible para todos", 'Hablando en plata' ensalza lo que les hace imprescindibles. Por ello, pretende hacer un ejercicio de concienciación para que toda la sociedad, independientemente de su edad, aprecie el valor de este amplio sector de la población. Porque todo el mundo tiene ese familiar, amigo o conocido mayor con mucho que agradecerle. 'Hablando en plata' pondrá el foco de sus mensajes en lo especial que tiene lo cotidiano, haciendo hincapié en señalar aquellas situaciones, momentos o detalles del día a día que los hace tan necesarios.

El Grupo Atresmedia busca seguir con su labor de sensibilización en favor de las personas mayores y con el objetivo de hacer llegar el mensaje al mayor número posible de ciudadanos. De esta forma, las comunicaciones relacionadas con esta campaña de agradecimiento a los silvers abarcarán distintos espacios en televisión y prensa. Una cobertura que está dirigida a divulgar un mensaje unificador con el objetivo de crear espacios de confluencia intergeneracional. Los mayores, los silvers, suman a la sociedad y este "gracias" es para ellos.

Sobre 'Hablando en plata'

'Hablando en plata' es la iniciativa que Antena 3 y laSexta lanzaron hace justo un año, en octubre de 2022, coincidiendo con la celebración del Día de las Personas de Edad. Desde su concepción, el grupo Atresmedia ha buscado poner en valor a los mayores y visibilizar sus problemáticas y se ha recorrido mucho terreno en este primer año de vida.

'Gracias' se suma a otras campañas previas, como 'Currículum vital' o 'Soledad no deseada'. Además, bajo el paraguas de 'Hablando en Plata', también caben destacar los especiales emitidos en Antena 3, como el 'Especial Residencias' y el 'Especial Ciudadanos de Segunda', en el que se trató la brecha digital y sus consecuencias en el día a día de los mayores, dificultándoles acciones tan sencillas como sacar dinero del banco o pedir cita en el médico. 'Hablando en Plata' sigue evolucionando y luchando por la puesta en valor de los mayores, así como su importancia y esencial contribución a una sociedad diversa como la nuestra.

Esta implicación de Antena 3 y laSexta con las personas mayores se inscribe en el compromiso de Atresmedia con la sociedad, que detecta los cambios y necesidades de ésta. En ese sentido, este grupo social ha ido cobrando una importancia cada vez mayor, tanto a nivel demográfico como en relevancia social, discurriendo de forma paralela a un incremento de la esperanza de vida que genera diversos desafíos.

Sólo en España, más del 33% de la población es mayor de 55 años, según datos del INE, y se prevé que en 2050 represente casi la mitad de la población española, según proyecciones del Banco Mundial y de Naciones Unidas. De ahí que la Declaración del Envejecimiento Saludable (2021-2030) de la Organización Mundial de la Salud (OMS) incida en el concepto de envejecimiento activo, entendido como un proceso de optimización de las oportunidades que permita a las personas mayores continuar en otra etapa de bienestar. Esto mediante su participación en la sociedad de acuerdo con sus necesidades, aunando gobiernos, sociedad civil, organismos internacionales y sector privado, entre otros, en la mejora de sus condiciones.

‘Hablando en plata’ tiene tres objetivos claros: liderar un movimiento social de concienciación, aumentar la percepción de valor del grupo y servir de ayuda a las personas mayores poniendo en el centro del debate los temas que les conciernen y de los que la sociedad no puede olvidarse.