UN GIRO DE TUERCA A SU ESTRATEGIA
Alfa Romeo quiere resurgir una vez más, y busca aplicar una estrategia mucho más premium a sus lanzamientos.
Si has seguido la actividad del mundo del motor en las últimas semanas, seguro que te has enterado del lanzamiento del que sin duda es uno de los productos más importantes que Alfa Romeo haya presentado en los últimos años: el Alfa Romeo Tonale. El Tonale, un pequeño C-SUV, es la auténtica apuesta de la firma italiana para recuperar un nivel de ventas que hace años que persiguen.
Basado en la plataforma de los Jeep Renegade y FIAT 500 X, el Alfa Romeo Tonale busca convertirse en una auténtica alternativa a los modelos premium alemanes, centrando así la atención de aquellos potenciales compradores de modelos como el Audi Q3, el BMW X3 o el Mercedes GLC. Para conseguirlo, el CEO de la firma italiana, Jean-Philippe Imparato, tiene clara cuál es la estrategia a seguir.
Alfa Romeo ya tiene a quién imitar: Lexus
Imparato ha declarado a los compañeros de Automotive News, en un reciente evento en el Lago Como en el que el Tonale ha sido el protagonista, que para él la marca de referencia en términos de calidad y refinamiento es Lexus. La firma de lujo de Toyota se considera un fabricante aún joven, con una antigüedad que apenas supera las 30 años. Ha sido, no obstante, tiempo suficiente como para convertirse en una de las firmas premium más apreciadas a nivel global.
El CEO de la marca transalpina ha afirmado también que una de sus prioridades ha sido que el Tonale contase con los máximos niveles de calidad y refinamiento desde el día 1 de su fabricación, algo que no siempre se consigue en vehículos de nueva factura como es el caso de este Tonale. La marca lo tiene claro, si quiere volver a brillar, necesita ofrecer un extra de refinamiento y calidad que le permita luchar en igualdad de condiciones con los rivales más fuertes del mercado. ¿Lo conseguirá? ¿Se convertirá Alfa Romeo en una suerte de Lexus a la italiana?